在當代社會，什么都講究多元化，旅游業也一樣，自然物質形態之溫泉水插上了人文的翅膀，具有了*的文化內涵，溫泉旅游成為了一項以體驗溫泉、感悟溫泉文化，融科學、養生、休閑、度假、觀光、文化體驗為一體的時尚旅游活動；同時，由于市場的需求諸多觀光對象也被挖掘，一切有關溫泉的歷史的、現實的、人文的、自然的、經濟的、科學的文化因素都成了溫泉企業借以發揮的服務主題。

    當然，溫泉企業為開發具有特色的旅游產品而在景區環境建設、企業文化、產品特色等方面做出努力；溫泉景區所在地居民的生活習俗、民俗風情、思想觀念等本身就是溫泉文化資源中一道亮麗的風景線。

    溫泉地社會文化是溫泉旅游文化之淵源

    人們通過對溫泉的接觸、利用和深邃思考，逐漸產生了溫泉崇拜、溫泉宗教、溫泉療養、溫泉歷史傳說與名俗風情、溫泉旅游與溫泉養生等社會現象，從而形成了溫泉地*的文脈，成為了現代溫泉開發的寶貴資源。溫泉旅游地若能巧妙的利用文脈，將其恰到好處地表達于產品主題、景觀設計、服務與管理、市場營銷等之中，實現文化與產品的有效整合，即能使文脈成為一種*資本，不但有利于解決主題雷同、文化內涵稀缺的問題，也有利于為度假旅游地塑造*的競爭力而促進市場營銷的開展；對于旅游者來說，在溫泉地*文化氛圍中更衣沐浴、享受休閑健康，這是體驗了一種嶄新的旅游生活方式，同時心靈與精神也會得到感悟與升華，從而全身心得到了放松。

    溫泉旅游區環境是溫泉旅游文化之載體

    文化是抽象的，它必須通過一定的實物、氛圍而體現。溫泉旅游產品要體現其*的文化內涵，使旅游者獲得深刻的文化體驗，就必須要注重溫泉地環境的營造，在溫泉地的建設規劃中根據每一個溫泉地的歷史文化基礎，考慮相應的“物化”建設。

    為適應現代體閑度假的發展需要，各溫泉度假區還需非常注重景區整體環境的整傷與配套設施的完善。首先，溫泉區建筑是溫泉文化直接的體現，建筑是文化的外觀，溫泉文化主題決定了溫泉區建筑風格。再者溫泉區域整體氛圍是溫泉文化的綜合體驗。

    大多數溫泉位于遠離都市喧囂、自然環境優美、寧靜的鄉野，要讓旅游者享受到一份遠離塵囂、親近大自然的愜意，這應是溫泉旅游地開發必須追求的目標。所以，溫泉景區的環境設計應努力體現一種自然、自由、自在的休閑氛圍，“*”是今天溫泉開發溫泉旅游資源所追求的高境界。因此，要從眾多的景觀元素中選擇水體、山體、植被及其與之匹配的景觀建筑作為主要的景觀要素進行合理設計，浴池的設計要考慮與自然景觀融合，更好地滿足現代人追求“返璞歸真”，回歸大自然的心理需求。世界著名的溫泉地的自然環境一般都幽靜、秀美，近觀遠眺皆有佳景，溫泉池中多有筑山理水的園林小品，周圍被植被覆蓋率高；室內溫泉也多有大幅玻璃窗，在沐浴的同時也可觀賞自然美景。

    可持續發展是溫泉旅游文化建設之目標

    走可持續發展之路，是溫泉旅游文化發展的終目標。溫泉地旅游的可持續發展要求在諸多方面進行努力：首先，溫泉旅游屬于資源依賴性很強的旅游類型，溫泉資源的合理開發與循環利用、溫泉旅游地的環境容量及其環境影響等是溫泉地發展的前提條件，在產品設計、規劃及以后的經營管理方面都要體現節約資源、可持續發展的原則。

    次者，旅游產品項目設計要與其周圍的白然環境和人文環境和諧一致，文化建設一定要體現本土化，并倡導積極健康的生活方式，重視泉源、泉水輸送管道工程的展示性、觀賞性建設及溫泉洗浴環境的美學建設等，使之成為廣大旅游者了解溫泉成因、普及地學知識的重要場所，使溫泉地成為養生、體閑、度假、旅游的文化載體。

    目前我國溫泉旅游市場呈現出良好的開發投資前景，但對溫泉文化的挖掘沒有系統性，環境保護意識相對薄弱，溫泉理論和旅游專業人才的缺失都嚴重制約著我國溫泉旅游業的可持續發展。經濟發達的歐美和日本在國家福利政策支持、溫泉資源管理、溫泉地品牌擴展、經營方式等方面都有一些對國內溫泉旅游開發有益的啟示，興利除弊，需要我們總結和利用*的溫泉開發經驗。

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