臨沂市溫泉旅游產業發展的SWOT分析

（一）臨沂市溫泉旅游產業發展的優勢

　　1、地熱資源儲量豐富

　　根據地熱異常遙感解譯,全區共劃分出地熱異常區48處,總面積1 417.85 km2,其中Ⅰ級遙感解譯地熱異常區24處,面積818.6 km2,Ⅱ級地熱異常區25個,面積599.25 km2。遠景地熱資源總量約為5.4×1018J,地熱資源開發潛力巨大。

　　2、溫泉旅游發展迅速

　　近年來，臨沂市發揮中國地熱城優勢，把開發溫泉旅游產品作為吸引和留住游客、縮小淡旺季差異、推動產品體系升級的重點產品加快培育。以沂水東方瑞海溫泉、沂南智圣湯泉、沂南頤尚溫泉和河東古鎮湯泉為骨架的溫泉度假帶已初具規模，臨沂溫泉旅游越來越引起外界的注目。2011年元旦期間，臨沂市河東觀唐溫泉旅游度假村、沂水東方瑞海溫泉旅游度假村、沂南智圣湯泉旅游度假村和沂南頤尚溫泉旅游度假村共接待游客4.02萬人次，實現溫泉門票收入385.08萬元，分別同比增長187.53%和192.08%。溫泉接待游客量和溫泉門票收入分別占全市旅游區接待游客總量和旅游門票總收入的13.7%和40.1%。

　　（二）臨沂市溫泉旅游產業發展的劣勢

　　臨沂市發展溫泉旅游產業相對時間較短，在很多方面存在不足，主要體現在以下幾個方面：

　　1、溫泉文化內涵的挖掘不夠深刻

　　溫泉文化是指人們在認識、利用、開發和保護溫泉資源過程中所創造的一切文化，是以溫泉為物質載體或依托形成的各種文化形態和文化現象。包括重視生命的溫泉康體保健文化、愉悅身心的溫泉休閑文化、千姿百態的溫泉景觀文化、溫泉故事、溫泉宗教文化等。溫泉文化是溫泉精神財富的深刻積淀，而挖掘溫泉旅游文化內涵的過程是把泡溫泉這一看似簡單的旅游活動變成了享受溫泉文化的精致和美感而使活動價值倍增的過程。臨沂市多數溫泉旅游的開發未能對當地的溫泉文化資源進行整合和深刻挖掘，難以體現溫泉所在地*的人文景觀和文化內涵，影響了溫泉旅游產品的主題形象定位，導致開發出的旅游產品缺乏有力的文化支撐。

　　2、各景區溫泉旅游開發項目雷同，缺乏創新  目前臨沂市各溫泉旅游景區主要的活動內容中基本上都是“溫泉+娛樂”或“溫泉+農家樂”的雷同模式，缺乏個性，未能形成自己的*品牌。開發內容多局限在露天溫泉、室內溫泉游泳館、溫泉旅館等的建設上，缺乏創新。溫泉開發模式雷同，建設項目互相復制，導致溫泉企業之間競爭激烈，出現爭搶客源的現象。這種缺乏創造力的開發建設勢必會造成溫泉旅游發展后勁不足的局面。

　　3、管理模式落后，從業人員素質不高  由于臨沂市的溫泉旅游發展起步較晚，所以整個業內整體的管理水平比較落后。旅游業目前仍屬于勞動密集型企業，進入旅游業的從業人員門坎較低，從業人員素質參差不齊，加之法律機制不規范、行業指導性標準較少、溫泉旅游的市場機制不成熟、企業內部科學管理進程相對緩慢等因素，極大的影響了溫泉旅游的健康發展。臨沂的溫泉旅游要取得跨越式發展，人才是關鍵因素。但由于溫泉地大多位于偏僻的山野，溫泉旅游設施的服務人員多為當地居民，當地居民受教育程度普遍較低，接受過正規旅游業學習與培訓的更是少之又少，從業者多為企業自行培養。導致行業服務質量與服務水平低，從業人員素質不高的局面。

　　4、溫泉資源的開發利用缺乏科學性

　　溫泉屬于的旅游資源，具有稀缺性。而溫泉旅游的開展正是以這種稀缺的資源做后盾。在旅游開發過程中，若僅以經濟利益為目的，不重視溫泉旅游資源的合理利用，會導致溫泉資源過度開發。這種缺乏科學性指導的開發，將終導致溫泉旅游資源的枯竭。例如，在沂南和沂水等地，就存在過度開發問題，由于溫泉水量有限，有些景區不得不在溫泉中摻加自來水，損害了消費者的利益，也不利于溫泉產業的持續發展。

　　5、溫泉旅游季節性強，當地居民的消費能力有待開發溫泉旅游是旅游者直接體驗水溫，因而是一種與氣溫關聯更為密切的旅游活動。溫泉旅游與氣候往往有著很強的負相關性，即寒冷的季節是溫泉旅游的旺季，而炎熱的季節則是溫泉旅游的淡季。另外，溫泉旅游的季節性分布特點也受到我國節假日分布的影響。自我國休假制度調整后，節假日在冷季節較為集中，如十一、元旦、春節、清明等，并有圣誕節、情人節等各種西方節日，人們出游欲望大為高漲，泡溫泉也就成為選擇之一。受溫泉旅游季節性的影響，溫泉地經營會出現淡季資源閑置，旺季資源供應不足的現象。對于溫泉地來言，如何突破溫泉旅游的季節性成為實現長期發展要考慮的難題之一。  通過對臨沂市城市市民的問卷調查結果分析可知，當前本地居民對溫泉旅游的認知程度低，消費欲望不高，且消費能力有限。這些因素也制約了臨沂市溫泉旅游產業的快速發展。

　　（三）臨沂市溫泉旅游產業發展的機遇

　　為了促進溫泉旅游產業發展，臨沂市相繼出臺了和編制了《臨沂市人民政府關于加強地熱資源開發利用管理的意見》、《臨沂市城市旅游總體規劃》、《湯頭溫泉旅游區控制性詳細規劃》等政策文件和規劃文本，為溫泉旅游產業的發展提供了*的政策環境。

　　日前，隨著鄉村旅游的興起，以鄉村旅游加溫泉旅游的模式將為沂南、沂水兩地的溫泉旅游產業發展提供廣闊的客源市場。

　　（四）臨沂市溫泉旅游產業發展的威脅

　　當前臨沂市溫泉旅游的發展中，客源市場主要集中在臨沂城區、濟南、青島等周邊城市。隨著周邊城市相繼開發地熱資源，新的溫泉度假區不斷涌現，對臨沂市的相關溫泉產業造成了影響。比如滕州的盈泰生態溫泉度假村、聊城的天沐溫泉度假區、連云港東海溫泉度假區等景區的發展皆對臨沂市客源市場造成威脅。

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